Il sistema di ricompensa-ritorno che Facebook utilizza per invogliare gli utenti sul loro profilo a verificare i “mi piace”, oltre agli apprezzamenti inviati su fotografie e commenti negli aggiornamenti di stato, crea un algoritmo della dipendenza che la maggior parte degli utilizzatori può facilmente testare. Statisticamente la numerazione e la manipolazione dei dati personalizza in maniera ulteriore l’origine ed il tipo di messaggi ai quali siamo esposti. I conteggi su Facebook vengono utilizzati per quantificare la nostra attività sociale e creare un sistema che valuti qualitativamente “nella sua intrinseca visione” quel tipo di connessioni sociali che istituiamo. Facebook Demetricator è un componente aggiuntivo gratuito del browser web, il suo scopo è nascondere le metriche di Facebook e permettere a l’utente di concentrarsi sui contenuti e le persone: non sui numeri che comunemente li rappresentano. Tutti i conteggi scompaiono così che un utente può interagire all’interno di un social network senza ricompense enumerate. Secondo Ben Grosser, l’autore del software, “la quantificazione di connessioni sociali stimola il nostro innato desiderio (capitalismo ispirato) di avere sempre di più”. Questo può chiaramente essere sostenuto da quella nozione per la quale gli introiti pubblicitari generati da Facebook dipendono dai quei contenuti che gli utenti postano, che a sua volta non sono ricompensati da un pagamento monetario (come è il caso con alcuni altri sistemi online) ma con la gratificazione della “popolarità numerica”. Quando noi veniamo presentati con un aggiornamento di stato, o una fotografia, quale grado di autonomia abbiamo nella nostra esperienza? Come cambia la nostra percezione se solo due persone hanno gradito un aggiornamento dello stato rispetto a diverse centinaia? Quante meno fotografie sarebbero postate se Facebook rimuovesse di colpo il pulsante “like”? Queste sono solo alcune delle domande che l’autore del Demetricator si pone. Il software funziona rimuovendo tutte le tracce dei conteggi dall’interfaccia – ad esempio, si passa da “a te e ad altre 7 persone piace questo” ad “a te e ad altre persone piace questo”. È importante notare che il software non modifica il contenuto del database ma solo la visualizzazione di questi conteggi sulla pagina dell’utente. Grosser – in ultimo – sta ricevendo adesso i feedback degli utenti di Demetricator, allo scopo di valutare come la loro esperienza di Facebook sia cambiata. L’autore dell’applicazione invita gli utenti ad impegnarsi soprattutto con le domande “Chi sono i miei amici?”, “Come pensano?” , “Che cosa hanno detto?”.